在职博士的报考对于许多在职人士来说是提升自我的重要途径。而在一些特定专业或项目中，具备品牌营销经验或公关经验成为了重要考量因素。这不仅反映了当代学术研究与实际商业应用的紧密结合，也体现了对具有综合素养人才的需求。

一、品牌营销知识体系方面

在品牌营销的知识体系构建上，报考在职博士需要有一定的理论基础。对品牌定位理论的深入理解是必不可少的。在职博士需要理解如何在复杂的市场环境中准确地定位一个品牌，这涉及到对目标受众的精准分析，包括其需求、喜好、消费习惯等。例如，菲利普·科特勒在其营销著作中提到，品牌定位是构建品牌形象的基石，只有明确的定位才能在消费者心中占据独特的位置。在职人士若在工作中有品牌营销经验，就能够更好地理解这种理论的实际应用，如某手机品牌将自己定位为年轻时尚、高性价比的产品，针对年轻消费者群体进行精准营销。

品牌传播策略的经验也很关键。品牌的传播需要通过多种渠道，如广告、社交媒体、线下活动等。有经验的在职人士能够掌握不同渠道的传播特点和效果评估方法。例如，可口可乐在全球范围内通过多种渠道进行品牌传播，其广告投放的策略是根据不同地区、不同文化背景下的消费者特点进行调整的。在职博士考生若有类似的品牌传播经验，就能更好地在学术研究中探讨如何优化品牌传播效果，提高品牌知名度和美誉度。

二、公关危机处理能力方面

公关危机处理是企业发展过程中不可避免的挑战。在这方面，在职博士报考者若有经验将具有很大优势。一方面，危机预警能力是重要的一环。具有公关经验的在职人士能够敏锐地察觉到潜在的危机信号，例如舆论的细微变化、竞争对手的异常举动等。例如，某知名企业在面临产品质量谣言初期，由于公关团队及时捕捉到网络舆论的异常发酵，迅速做出反应，避免了危机的进一步扩大。在职博士在研究中可以深入探讨如何建立有效的危机预警机制，通过数据监测、舆情分析等手段提前预防危机。

危机应对策略的经验不可或缺。当危机发生时，如何制定合适的应对策略至关重要。这包括信息发布的及时性、准确性以及应对态度的诚恳性等。以三星手机电池爆炸事件为例，其初期应对策略的失误导致品牌形象受损严重。而有公关经验的在职人士能够从这样的案例中汲取教训，在报考在职博士时，将这些实践经验带入到学术研究中，研究如何在不同类型的危机下制定最佳的应对策略，以保护企业品牌形象。

三、品牌形象塑造与维护方面

品牌形象塑造是一个长期且复杂的过程。对于在职博士报考者来说，有相关经验有助于在学术研究方面的深入。其一，品牌形象的核心价值挖掘经验。一个成功的品牌必然有其独特的核心价值，如苹果公司以创新、简洁、高品质为品牌核心价值。在职人士在品牌营销工作中若有挖掘品牌核心价值的经验，就能在在职博士的学习和研究中深入探讨如何通过各种手段来构建和强化品牌的核心价值，从产品设计、服务体验到品牌传播等各个环节体现核心价值。

其二，品牌形象维护的经验也非常重要。品牌形象需要持续维护，避免受到外界因素的损害。例如，一些高端奢侈品牌注重品牌形象的高端性和独特性维护，在产品生产、销售渠道、售后服务等方面都严格把关。有相关经验的在职人士在报考在职博士时，可以深入研究如何建立品牌形象维护的长效机制，如何应对市场变化、竞争对手挑战等对品牌形象的影响。

总结而言，在职博士报考过程中，品牌营销经验或公关经验在多个方面有着重要意义。这些经验有助于在学术研究中更好地结合实际情况，深入探讨品牌营销和公关领域的相关课题。无论是从品牌营销知识体系的构建、公关危机处理能力的提升，还是品牌形象塑造与维护等方面，相关经验都能为在职博士的学习和研究提供丰富的素材和独特的视角。未来，随着商业环境的不断变化，对于在职博士在这些方面的研究需求可能会进一步增加，希望更多具有品牌营销或公关经验的在职人士能够积极投身于在职博士的学习和研究中，为推动相关领域的理论和实践发展做出贡献。